優勢(Strength):乳糖不耐症患者可食用的乳酪
品牌名稱具有趣味性
在地生產的乳酪
多樣的乳酪附屬產品
劣勢(Weakness):品牌名稱與產品不具聯想力
品牌故事使目標對象侷限於水某
視覺規劃不統一
比市售乳酪價位高
機會(Opportunity):不含乳糖、低脂肪、高營養乳酪
品牌名稱特別又有吸引力
故事性行銷
產品獨特性
威脅(Threat):消費者對真乳酪認知過少
產品價位高於市售
原有的品牌故事由來版本多又冗長,
容易造成消費者混淆。
所以我們重新撰寫的品牌故事,
以原有故事中的情感為出發點,
加入地方特色來增添親切感,拉近與消費者的距離。
暫定重塑品牌故事-
情人橋下鶼鰈情深的夫婦倆,
志雄為了患有乳糖不耐又愛吃乳酪的愛妻。
獨自研發出屬於自家的乳酪,
堅持將健康與幸福的美味,分享給大家。
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